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打造花蓮品牌 縣府積極輔導有機農特產品創新包裝設計
2017-02-20
記者鄭志宏/花蓮報導
 
花蓮縣政府為打造花蓮小農有機產品整體品牌形象,推廣有機農產暨加工品,增進農民對農產品品牌包裝與行銷概念,進行「花蓮縣有機農產暨加工品伴手禮徵選」活動,以產品包裝設計為主要評分項目,共計64件優質農產品參與角逐,獲獎名單將於2月底前公布。
 
花蓮天然環境優越,許多農民將農產品用心耕種,造就花蓮縣有機農業面積居全國之冠,參選商品種類多元,包含各式米類、雜糧、茶、咖啡、蔬果、薑黃及各式有機農產加工品。為彰顯活動的客觀性與公信力,縣府農業處特別邀請設計界、產官學界代表組成評選小組,中原大學文創中心主任林昆範表示,目前許多的產品因為過度包裝,無法引起消費者的購買慾望,相當可惜,但如果環保意識重於設計包裝,更是一個很棘手的問題,林昆範更說,符合市場性的包裝才能讓消費者接受度較高。
 
本次評選的標準根據「花蓮意象」、「送禮質感」、「品牌/商品主題表現」及「整體造型與設計美感」等四項,遴選十項獲獎商品及十項入圍商品,獲獎商品將優先納入「花蓮品牌」包裝設計。林昆範特別舉例說明兩種詮釋不同的設計包裝,這次徵選的標準也分別針對「自用」和「送禮」來進行比例原則的評選。
 
為造福更多有心改善、強化自有農產品包裝的農民,提升農民國際視野,3月底將要到香港、南寧等城市進行農產品的推廣,在推廣的過程中認知包裝的重要性,是吸引消費者的第一印象,農產運銷科找了三位對視覺設計包裝的知名人士,前來進行評選,縣府農業處長羅文龍表示,縣府積極行銷花蓮優質農產品至大陸,但許多人對花蓮農產品仍存在傳統刻板印象,希望經過這次的評選及輔導,可以將花蓮特有的農產品以品牌發展為起點,突顯在地農業特色,來形塑台灣農業第一品牌。
 

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